Mailing Papier

Qu’est-ce qu’un mailing postal ou publipostage ?

Le mailing postal, aussi appelé publipostage, est une solution idéale pour une communication ciblée. Il s’agit d’une technique de marketing direct consistant à envoyer des imprimés, personnalisés ou non (lettres, flyers, brochures, coupons de réduction…), à une liste de destinataires précis via un envoi postal. Ce moyen de communication est particulièrement efficace pour prospecter de nouveaux clients ou fidéliser une clientèle existante.

• À ne pas confondre avec l’e-mailing, qui est envoyé par courriel.

Le mailing postal, aussi appelé mailing papier, est principalement utilisé par les entreprises réalisant des envois en nombre, de manière quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle ou annuelle.

Quelques exemples concrets de mailing professionnel :

• Newsletter papier : Permet d’envoyer régulièrement un bulletin d’information ou un journal d’entreprise imprimé contenant des actualités, des conseils ou des informations essentielles.
• Invitation à un événement : Idéal pour convier vos clients ou partenaires à des portes ouvertes, une inauguration, un salon ou un lancement de produit.
• Offre promotionnelle personnalisée : Envoi de coupons de réduction, d’une offre spéciale ou d’un cadeau à retirer en magasin pour inciter à l’achat.
• Nouveau catalogue produit : Présentez votre gamme sous forme de livret, accompagné d’un bon de commande pour encourager à l’action.
• Relance client et fidélisation : Un courrier papier permet de réactiver un client inactif ou de remercier vos fidèles acheteurs avec une offre spéciale.

Un bon mailing postal doit être personnalisé, attractif et comporter un appel à l’action clair (code promo, QR code, formulaire à remplir…).

Quels sont les éléments indispensables pour réussir un mailing postal ?

1. Une base de données qualifiée : Un fichier Excel contenant les adresses des destinataires (nom, prénom, fonction, adresse, code postal, ville, pays…). Plus votre base de données est précise, plus votre campagne sera efficace.
2. Les supports imprimés : Documents à envoyer sous format standard ou sur mesure, insérés dans les enveloppes lors de la mise sous pli.
3. Un message personnalisé (ou non) : Grâce à l’impression avec données variables, nous pouvons adapter votre message en fonction du profil de chaque destinataire (genre, tranche d’âge, centres d’intérêt…).
4. Le choix d’une enveloppe adaptée : Sélectionnez un format en fonction du nombre et du type de documents à insérer. Exemples de formats courants pour la mise sous pli automatique :

• 114 x 229 mm (1/3 de A4 – A4 plié en trois)
• 162 x 229 mm (1/2 A4)
• 229 x 324 mm (format A4 classique)